提到朗豪·东港,有几个符号化的元素总是最先映入脑海,“英伦、粉色、历史、雅痞……”,然而,还有一个几乎集合了前面所有特色元素的“超级符号”,你一定听过、见过、拍过、甚至切身与之互动过。它,就是人见人爱的朗豪粉色英伦老爷车。
小粉车的出现并非偶然,而又恰逢时机。
说它并非偶然,是因为当时的朗豪·东港正值品牌入市亮相的初期,讲品牌、讲历史、讲服务是贯通在一起的线上主题。而朗廷酒店,这个作为朗豪品牌、历史、服务的百年渊源,正是向大众导入、让大众认可这些价值点的根本。粉色老爷车这个源于伦敦朗廷酒店,兴于波士顿朗廷酒店同时还具有充分流动性的具象化符号,自然就成了点睛推广主题的不二之选,这道粉色的风景线带来的是历历在目的英伦风情和厚重历史,承载的是真真切切的奢雅姿态和臻致服务。
伦敦朗廷粉色老爷车
波士顿朗廷粉色老爷车
大连朗豪·东港“小粉车”
再说到恰逢时机,是因为在小粉车出现的年中旬,时值新浪微博“微活动-随手拍”在玩家中备受追捧的火热阶段,手机及平板等为介质移动互联的盛行正是催生这种新媒体发展的重要推动力。BMC朗豪组的团队把正在巡游全城的小粉车和随手拍种当时新生于移动互联、自媒体的营销推广方式做以有机结合,真正的实现了推广主题从线上过渡到线下;推广媒介从传统延展到新兴的完美转身。一时间,贯通口耳相传和网络话题的全城热议、全民互动迅速传播,为品牌实现了阶段性的落地、推广和造势。从而,也在大连地产广告业内开启了自媒体营销的新浪潮。
朗豪·东港全城追拍粉色老爷车活动线上形象
活动主发微博活动内容与后期慈善晚宴做以结合
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活动间期互动话题性博文案例
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